Estrategias y tácticas SEO para pequeñas empresas

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Por Carlos Castro | Wolfate - febrero 12, 2019    Media, Destacadas Media

En Voz de los Expertos- Carlos Castro

El presupuesto de marketing de las pymes es limitado y siempre están en busca de estrategias rentables y económicas para crecer su empresa. El SEO debe ser fundamental en cualquier empresa pero, por su complejidad, muchas compañías deciden dejarlo como último en la lista de prioridades.

El SEO no es como el PPC (pago por clic), es una estrategia a largo plazo y el tiempo de obtención de resultados es mayor. Existen muchos desafíos, pero puedes convertirlos en ventajas con SEO. A continuación, te enseñaré 3 estrategias para que obtengas los mejores resultados SEO posibles:

 

Tener un sitio optimizado

 

Realiza una auditoria para identificar problemas técnicos en tu sitio web como velocidad de carga, uso de recursos, arquitectura web incorrecta o confusa, etc.

Es importante contar con un CMS (Content Management System) flexible que tenga configuraciones de indexabilidad y rastreo, optimización de contenido y demás actividades SEO. También debe ser adaptable a dispositivos móviles porque, para las pymes, la mayoría de exposición de marca se da en las SERPs (Search Engine Results Pages).

Los CMS de código libre u open-source, como WordPress, tienen una buena base SEO, aunque de todos modos debas realizar verificaciones de enlazado interno e indexación con programas como Screaming Frog. Con Screaming Frog, gratuito hasta 500 URLs, puedes identificar páginas internas con errores de servidor, errores 404 o redirecciones temporales y permanentes.

 

Aprovecha el tamaño de tu empresa

 

La comunicación presente en las pymes es muy efectiva y te permitirá ejecutar fácilmente una estrategia SEO. Las pymes tienen una gran ventaja en la planeación y ejecución de las actividades necesarias para garantizar el éxito de la estrategia, este enfoque es muy difícil de gestionar en grandes empresas por las diversas áreas involucradas en el proceso.

Ten en cuenta las siguientes consideraciones para sacar el mayor provecho de las condiciones de tu empresa para generar una estrategia exitosa:

  • Empieza realizando un estudio de palabras clave y competencia, identifica su rendimiento, tipo de contenido y términos con los que se están posicionando. Herramientas como Ubersuggest generan ideas de términos y muestran su volumen de búsqueda y palabras clave relacionadas.
  • Considera el mapa de experiencia del cliente en las etapas informacionales y transaccionales, creando contenido para cada una de ellas. Si tienes presencia en todas las fases de su proceso de compra, lograrás posicionarte a nivel de empresa dentro de la vida del usuario.
  • Prioriza áreas de tu sitio web y formatos de contenido en base a la importancia que tienen en tu modelo de negocio.
  • Es imposible obtener el primer lugar para términos muy genéricos y populares, es mejor empezar por términos long-tail que son menos competitivos y más específicos.
  • Considera que el contenido de tu sitio web debe mostrar autoridad y crear confianza en los usuarios, demuestra que te interesa ayudarlos.

 

  • Optimiza y crea tu presencia local

  • La ventaja de las pymes es que se enfocan en un lugar específico y es mucho más fácil tener una sólida presencia local. El primer paso será crear tu perfil en Google Mi Negocio para poder aparecer en los resultados de Google Maps, aunque seas una empresa que no tiene dirección física.

  • Facilita la difusión de tu contenido, existen infinidad de plugins en WordPress que agregan botones para que te sigan y compartan en distintas redes sociales.

  • ¿Crees que es mucho trabajo? Sé que hablo de pequeñas empresas y la solución es automatizar algunos procesos. Herramientas como DeepCrawl u OnPage te permiten programar rastreos semanales, mensuales o diarios para que puedas analizar la optimización de tu sitio web.

  • ¿Estás listo? Es hora de crear tu estrategia e implementarla para obtener los mejores resultados en los resultados de búsqueda.

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Escrito por Carlos Castro | Wolfate

Emprendedor y consultor en SEO técnico. Fundador de Wolfate y organizador del primer evento SEO en México. Ayudo a pequeñas empresas a obtener clientes usando los motores de búsqueda y a optimizar técnicamente los sitios web de las medianas y grandes empresas.

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Marketing Directo