eCommerce, mercado de 20.9 mil millones de dólares en Brasil: Ecommerce Foundation

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Por León A. Martínez - septiembre 19, 2019    eCommerce

rio de janeiro brasil wikipedia

Con la economía nacional creciendo a tasas de 1.1% en 2017 y 2018, el mercado de comercio electrónico de Brasil crecerá 9.42% en 2019, con ventas por 20.9 mil millones de dólares, según datos del Ecommerce Report: Brazil 2019, elaborado por la Ecommerce Foundation.

El comercio electrónico B2C en Brasil generará este año 20.9 mil millones de dólares en ventas, un crecimiento de 9.42% con respecto al año anterior. Esto representará 1.10% del Producto Interno Bruto de 2019 de la economía más grande de América Latina (AL).

Brasil es el mercado de comercio electrónico más grande de AL, concentrando poco más de la tercera parte del comercio B2C en la región (34%), seguido de México (28.9%) y Argentina (6.3%), cifras consignadas en un estudio realizado por eMarketer.

Con una población total de 209 millones de habitantes, cuenta con 150 millones de usuarios de internet. En 2019, 50.6% de los internautas brasileños harán compras en línea, con un gasto anual promedio de 277 dólares. Las cifras de 2018 del estudio señalan que 52.3% de los e-shoppers en Brasil son mujeres y 47.75% hombres.

66% de las ventas en línea se concentran en el grupo etario que va de los 35 años en adelante. Las categorías más populares en 2018 fueron: electrodomésticos, con 19.6% del mercado, y teléfonos móviles 18.2%. Fashion, una de las verticales más importantes de los mercados de ecommerce en el mundo, en 2018 alcanzó 5.6% del mercado en Brasil.

En mobile, canal cada vez más relevante para el comercio digital, las tendencias de compra entre los usuarios brasileños fueron las siguiente: 51% lo usaron para comprar ropa, 47% para electrónicos y 37% para alimentos.

B2W Digital es el retailer más visitado por los internautas brasileños, con 78.7 millones de visitantes únicos en marzo de 2019. Le siguen MercadoLivre (69.6 millones), Alibaba Group (31.8 millones) y Magazine Luiza (31 millones).

Los métodos de pago más usados para el comercio digital en Brasil son las tarjetas de crédito. En segundo sitio está el Boleto Bancário, método de pago que da acceso a los brasileños no bancarizados -45 millones- a las compras digitales y que aceptan 2 de cada 3 comercios en línea.

En lo que toca a la infraestructura para facilitar el comercio digital, Brasil tiene la posición 31 de un total de 100 países en el Internet Inclusivity Index, encargado por Facebook y realizado por The Economist Intelligence Unit. En AL, Brasil sólo es superado por Chile, que en el ranking general se ubica en la posición 16. México alcanzó la posición 45 en el listado internacional, y la quinta en la región.

En el Logistics Performance Index 2019 elaborado por el Banco Mundial, Brasil está en la posición 56, mientras México logró la 53. Las posiciones en el Doing Business Index 2018 para las dos naciones más importantes en el comercio electrónico en AL fueron: Brasil, 109, México, 54. En el E-Government Development Index 2018, que realiza la Organización de las Naciones Unidas, Brasil obtuvo el lugar 44, y México, el 64.

La Ecommerce Foundation es una organización independiente, iniciada por asociaciones de comercio electrónico nacionales en todo el mundo y compañías de venta en línea y omnicanal de industrias como el comercio minorista, viajes y finanzas. Publica más de 20 informes de comercio electrónico de mercados nacionales y regionales.

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Escrito por León A. Martínez