Comercio electrónico B2C en China crecerá 14% en 2019: Ecommerce Foundation

2 minutos de lectura
Por León A. Martínez - octubre 29, 2019    eCommerce, Comercio Electrónico, China

Nota-Beijing

El comercio electrónico B2C en China generará ingresos en 2019 por 723.1 mil millones de dólares, cifra que representa un crecimiento interanual de 14.07%, según cifras de la Ecommerce Foundation consignadas en el estudio Ecommerce Report: China 2019.

De acuerdo con estas proyecciones, el eCommerce B2C contribuirá con 5.09% al Producto Interno Bruto (PIB) de China, que este año los analistas calculan ascenderá a 14,220 billones de dólares. El aporte a la economía china de este año revierte el resultado de 2018 (4.73%), mismo que significó un retroceso con respecto a 2017 (4.74%).

Otro punto por destacar del estudio de la Ecommerce Foundation es que la música digital fue la categoría que concentró el mayor gasto por los consumidores online en 2018. Las ventas de este vertical ascendieron a 816 millones de dólares, monto 230% mayor al de Moda y belleza, categoría que le sigue en cuanto a volumen de ventas, y que generó 246.9 millones de dólares.

Para 2019 se esperan ventas en música digital por 917 millones de dólares en el mercado chino, según cifras de Statista. Los ingresos por streaming representarán 91.7% del total, superando ampliamente a las descargas.

El porcentaje de la población con acceso a internet que hace compras online sigue su recuperación, luego de la caída de 11 puntos porcentuales que registró de 2016 a 2017. Este año, 59% de los internautas chinos harán una compra en línea, resultado que completa una diagonal ascendente desde 2017 (53%) y 2018 (56%), resultado con el que se va acercando poco a poco al 64% que se presentó en 2016.

Este resultado se vio impulsado por la incorporación de 76.79 millones de nuevos consumidores al comercio electrónico en 2018, la cifra más alta registrada hasta ahora en el histórico que inicia en 2008.

Con un ticket promedio por consumidor online de 1,396 dólares, el método de pago más usado en el mercado chino es el del servicio que ofrece Alipay, subsidiaria de Alibaba, que concentra 30.4% del total de las transacciones. }

Con 18.6% de participación del mercado, le sigue la China Unionpay Merchant Services (UMS), cuyo servicio es aceptado por más de 41 millones de comerciantes en todo el mundo y es la mayor emisora de tarjetas de pago del mundo.

57% de los consumidores digitales chinos sólo hacen compras en el mercado doméstico, 35% compraron tanto en el mercado interno como en el exterior, y 7% sólo hizo sus compras en el exterior. Entre quienes hicieron compras transfronterizas, los tipos de productos que adquirieron fueron principalmente alimentos (55%), belleza y cuidado personal (49%), ropa y accesorios (48,3%), productos para el hogar (35.6%) y bienes para bebés y maternidad (34.6%), entre otros.

Las mayores campañas de ventas online en China son el Single’s day, organizado por Alibaba y que se realiza el 11 de noviembre; el 618 festival, que se lleva a cabo del 1 al 18 de junio de cada año por el portal JD.com; la edición china del Black Friday y la Double 12, creada también por Alibaba para dar salida al stock rezagado de las campañas previas.

¿Tienes un proyecto? ¡Visita nuestra sección
 

Escrito por León A. Martínez